November 28, 2020

Something old, something new: Gucci revives classics to regain edge

Gucci is showing the videos as a virtual fashion film festival, with a new instalment released daily over the course of this week.

गुच्ची यह अपने नवीनतम संग्रह में 1960 के दशक के हैंडबैग और अन्य क्लासिक्स को फिर से दिखा रहा है, उन्हें अप-टू-मिनट स्नीकर्स और लोगो वाले स्केटबोर्ड के साथ मिला रहा है, क्योंकि यह व्यापक दर्शकों तक पहुंचने और बिक्री के विकास के वर्षों के बाद बिक्री में गिरावट को दूर करने का प्रयास करता है।

पारंपरिक फैशन शो के कारण रद्द कर दिया गया कोरोनावाइरस महामारी, डिजाइनर एलेसेंड्रो मिशेल ने अमेरिकी निर्देशक गस वान संत के साथ मिलकर सात-भाग की लघु-श्रृंखलाओं को शूट करने के लिए अपनी बड़े पैमाने पर मौसमी, लिंग-तटस्थ कृतियों को दिखाया।

गुच्ची वीडियो को वर्चुअल फैशन फिल्म फेस्टिवल के रूप में दिखा रही है, जिसमें इस सप्ताह के दौरान एक नई किस्त जारी की गई है।

फ़िल्में, जिनमें स्वप्न जैसी, पुरानी कारों के साथ रेट्रो गुणवत्ता और जूक-बॉक्स हैं, एक महिला का अनुसरण करती है, जिसे इतालवी अभिनेत्री सिल्विया काल्डेरोनी ने निभाया है, क्योंकि वह रोम में अपनी दैनिक दिनचर्या के बारे में जाती है।

उन्होंने फैशन हाउस के करीबियों जैसे गायकों बिली एइलिश और हैरी स्टाइल्स – जैसे सभी गुच्ची कृतियों को पहनकर कैमियो प्रस्तुतियां पेश कीं, जिसमें उनके 2015 के पहले संग्रह से मिशेल के डिजाइनों का पुन: संस्करण शामिल है।

पूर्व वन डायरेक्शन सिंगर ने वोग के एक दिसंबर संस्करण के कवर पर गुच्ची बॉल गाउन पहने हुए भी फैशन की दुनिया में धूम मचा दी है।

गुच्ची का जलक्षेत्र

दृश्यों के पीछे, लक्जरी उद्योग पर नजर रखने वालों का कहना है कि यह गुच्ची के लिए एक वाटरशेड का क्षण है, जो व्यवसाय है जो माता-पिता केरिंग पर राजस्व और मुनाफे का बड़ा हिस्सा चलाता है, लेकिन जो पिछले एक साल से भाप खो रहा है।

मिशेल की रचनात्मक मदद लेने के बाद से कमाई में लगभग चार गुना की वृद्धि के बाद, गुच्ची का राजस्व धीमा हो गया है, जो कि LVMH के लुई वुइटन और हर्मीस जैसे प्रतिद्वंद्वियों को पीछे छोड़ रहा है। तीसरी तिमाही में बिक्री में गिरावट का सामना करने के लिए केरिंग के स्थिर में गुच्ची एकमात्र फैशन ब्रांड था।

ब्रांड की अधिकांश सफलता हाल ही में यूरोप की फैशन की राजधानियों की यात्रा करने वाले युवा चीनी दुकानदारों और मिशेल की विचित्र, तेजतर्रार डिजाइनों के साथ तड़क-भड़क पर निर्भर थी।

लेकिन महामारी के कारण अंतरराष्ट्रीय पर्यटन लगभग स्थिर हो गया है, गुच्ची अब बिक्री को बढ़ावा देने के लिए यूरोप की खरीदारी सड़कों पर आने वाले विदेशी आगंतुकों पर भरोसा नहीं कर सकते हैं।

कंसल्टेंसी बैन, जो लक्जरी उद्योग के लिए निकट-बाद के पूर्वानुमान का उत्पादन करता है, ने कहा कि बुधवार को स्थानीय ग्राहकों द्वारा उच्च अंत माल की खरीद का हिस्सा 2019 में 60% से इस वर्ष कुल 80-85% तक बढ़ने की उम्मीद है। स्थानीय खरीदारों 2025 में अब भी 65-70% लक्ज़री खरीदारी के लिए निर्धारित है।

गुच्ची यूरोप में और संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थानीय और पुराने दुकानदारों के बीच लेबल को फिर से भरने और अपनी अपील को बढ़ावा देने के लिए अपने विपणन और उत्पाद लाइन-अप को फिर से खोल रहा है। उदाहरण के लिए, फैशन हाउस ने अपने क्लासिक हैंडबैग जैसे कि 1,800-यूरो जैकी 1961 के “री-एडिट” संस्करणों का उत्पादन किया है।

1981 के बाद से पैदा हुए लोग – मिलेनियल्स और जनरेशन जेड के खरीदार – अब लगभग 60% लक्ज़री खरीदारी करते हैं, बैन ने कहा, लेकिन ब्रांड शेष 40% की उपेक्षा नहीं कर सकते।

यही कारण है कि कम प्रवृत्ति-चालित वस्तुओं को शामिल करने के लिए अपनी सीमाओं को मोड़ने के शीर्ष पर, अधिकांश लक्जरी लेबल ग्राहकों के साथ निकट संपर्क स्थापित करने के लिए अपनी ग्राहक सेवा को निर्देशित कर रहे हैं जो स्वयं स्टोरों में जाने में सक्षम नहीं हैं।

गुच्ची अभी भी कई मोर्चों पर अच्छा कर रही है, जिसमें 2020 की पहली छमाही में 30% का ऑपरेटिंग मार्जिन शामिल है, जो एक साल पहले के रिकॉर्ड उच्च स्तर 40.6% से नीचे है, लेकिन अभी भी कई प्रतियोगियों से अधिक है।

लेकिन विश्लेषकों का कहना है कि थकान के कुछ संकेत हैं।

बर्नस्टीन के लुका सोलका ने कहा कि गुच्ची का सोशल मीडिया कर्षण, जबकि अभी भी उच्च है, कम हो रहा है। यह पूरी कीमत पर अतिरिक्त इन्वेंट्री को बेचने में अधिक परेशानी होती है।

सोक्का ने एक नोट में कहा, “गुच्ची में कोई लाल झंडा नहीं है, लेकिन हमें सड़क पर बड़े मुद्दों से बचने के लिए अब कार्रवाई करने का अवसर मिलता है।”

(यह कहानी पाठ के संशोधनों के बिना एक वायर एजेंसी फीड से प्रकाशित हुई है।)

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