January 19, 2021

Roposo, Chingari, Mitron: TikTok’s family-friendly, India rivals boom with desi users

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जून के अंत में, जब भारत ने 59 चीनी ऐप्स पर प्रतिबंध लगा दिया, जिसमें वैश्विक सनसनी TikTok भी शामिल है, लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म ने अपने 200 मिलियन उपयोगकर्ताओं के लिए काम करना बंद कर दिया। कुछ ही घंटों में, नए साइन-अप के एक हिमस्खलन ने अपने बैंगलोर स्थित प्रतिद्वंद्वियों में से एक, रोपोसो को ब्रेकिंग पॉइंट पर धकेल दिया।

दो सप्ताह के लिए, रोपोसो, जो लघु वीडियो भी पेश करता है, का कहना है कि यह एक घंटे में 500,000 नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त कर रहा है और महीने के अंत तक 100 मिलियन होने की उम्मीद करता है। यह नोटबंदी से पहले की तुलना में लगभग 55 मिलियन है, और देश में टिक्कॉक की परेशानियों से लाभ उठाने के लिए रोपोसो को भारतीय स्टार्टअप की एक उपलब्धि के बीच रखता है।

प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी की सरकार के प्रतिबंध ने अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग लिमिटेड के यूसी वेब मोबाइल ब्राउज़र और टेनसेंट होल्डिंग्स लिमिटेड के वीचैट मैसेजिंग ऐप जैसे अन्य बड़े चीनी नामों को कवर किया, और भारत और चीन के बीच एक क्रूर सीमा सामना के बीच आया। इससे 20 भारतीय सैनिक मारे गए।

जबकि भारत ने गोपनीयता और सुरक्षा चिंताओं का हवाला दिया, प्रतिबंधों को नाटकीय रूप से देश की डिजिटल अर्थव्यवस्था में प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को बदलने के लिए तैयार किया गया है। वे स्थानीय फर्मों को देश के आधे से अधिक अरब इंटरनेट denizens का एक बड़ा हिस्सा जीतने का मौका देते हैं। और वे कुछ भारतीय कंपनियों के लिए वैश्विक दिग्गजों जैसे कि Amazon.com Inc. और Facebook Inc. के साथ अधिक आक्रामक प्रतिस्पर्धा करने का मार्ग प्रशस्त कर सकते हैं, जो दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल बूम में से एक से लाभ प्राप्त करना चाहते हैं।

“यह देश के ऐप स्टार्टअप्स के लिए एक रॉकेट शिप इंस्टेंट था,” हाल ही में जूम कॉल पर अपने बैंगलोर के घर में लाल-ईंट की दीवार के अध्ययन की पृष्ठभूमि के खिलाफ नट के मालिक, रोपोसो के मालिक, नवीन तिवारी ने कहा। “हमारे पास अमेरिका, चीन और रूस के बाद दुनिया का चौथा प्रौद्योगिकी केंद्र बनने का एक व्यावहारिक मौका है।”

उनके दशक पुराने डिजिटल विज्ञापन स्टार्टअप इनमोबी, रोपोसो के माता-पिता ने पहले के वर्षों में सॉफ्टबैंक ग्रुप जैसे वैश्विक नामों से निवेश निकाला है। पिछले साल, पेपाल के सह-संस्थापक और अरबपति निवेशक पीटर थिएल ने अपनी इकाई, ग्लेंस का समर्थन किया, जिसने नवंबर में रोपोसो का अधिग्रहण किया।

रोपोसो ने बॉलीवुड संगीत, हास्य माइनस द रिबेल्ड्री, प्रैंक्स, के लिए शोकेसिंग मूव्स वीडियो दिखाए। फैशन और यहां तक ​​कि कोरोनोवायरस महामारी के बारे में चुटकुले। रोपोसो, जैसा कि तिवारी ने कहा, यह ऐप है जिसे आप अपनी माँ को दिखाने के लिए शर्मिंदा नहीं होंगे।

TikTok ने अदालतों, महिला समूहों, उपयोगकर्ताओं और सरकारों से यौन रूप से स्पष्ट रूप से देखी जाने वाली सामग्री या महिलाओं पर एसिड हमलों जैसे घटनाओं के चित्रण के लिए सेंसर का सामना किया है। दूसरी ओर, रोपोसो और अन्य भारतीय टीकटोक नकल करने वाले, अपनी सामग्री को मज़ेदार के रूप में बाजार में उतारते हैं, जो भारत की अपेक्षाकृत रूढ़िवादी संस्कृति के अनुरूप है।

TikTok ने इस कहानी के लिए टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। 30 जून के बयान में, यह कहा गया कि यह स्पष्टीकरण देने के लिए सरकारी हितधारकों से मिलने के लिए आमंत्रित किया गया था, और भारतीय कानून के तहत सुरक्षा और डेटा गोपनीयता आवश्यकताओं का पालन करना जारी रखेगा। चीनी ऐप ने अतीत में सामग्री को उदार बनाने के अपने प्रयासों पर जोर दिया है और कहा है कि इसकी नीतियां ऐसे वीडियो को अनुमति नहीं देती हैं जो लोगों की सुरक्षा को खतरे में डालते हैं, शारीरिक नुकसान को बढ़ावा देते हैं या महिलाओं के खिलाफ हिंसा का महिमामंडन करते हैं। इस साल की शुरुआत में, इसने मॉक एसिड अटैक वीडियो पोस्ट करने के लिए एक प्रमुख सामग्री निर्माता के खाते को निलंबित कर दिया था।

कई भारतीय ऐप में देर से शुरुआत होती है, और अधिकांश में टिकटॉक के परिष्कार और उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस की कमी होती है। न ही उनके पास निवेश की भूख है और टिक्कॉक माता-पिता बायेडेंस लिमिटेड की पसंद की गहरी जेब है, जो दुनिया का सबसे मूल्यवान स्टार्टअप है और जिसकी कीमत मई में 100 बिलियन डॉलर से अधिक थी।

फिर भी, भारत सरकार के प्रतिबंध कई, अरब उपयोगकर्ता व्यापार मॉडल खोलते हैं, गार्टनर इंक के एक वरिष्ठ निदेशक विश्लेषक मंजूनाथ भट ने कहा, “भारत के उद्यमियों में प्रतिभा की कमी नहीं थी, वे महत्वाकांक्षा पर कम थे,” भट ने कहा। “कोरोनावायरस लॉकडाउन और एप्लिकेशन प्रतिबंध का संयुक्त प्रभाव कभी भी पहले, कभी-फिर अवसर नहीं देता है।”

चिंगारी (स्पार्क के लिए हिंदी), मित्रोन (मतलब दोस्त) और बोलो इंडिया (मुझे बताओ, भारत) जैसे भारतीय नामों के साथ, छोटे भारतीय टिक्कॉक चैलेंजर्स की एक स्ट्रिंग, चीनी ऐप पर प्रतिबंध के बाद से टाइटैनिक उपयोगकर्ता संख्या को देख रही है। Moj ऐप की तरह कुछ मुश्किल से सप्ताह पुराने हैं।

अन्य श्रेणियों के बल्लेबाजों को भी हवा मिली है क्योंकि अन्य चीनी नामों जैसे कि अत्यधिक डाउनलोड की गई छवि स्कैनर कैमस्कैनर भी अवरुद्ध थे। विभिन्न श्रेणियों के नए दावेदारों में तीन विषय समान हैं। उनके ऐप भारत में बने हैं। उनका डेटा भारत में संग्रहित है। उनकी सामग्री, मुख्यतः क्षेत्रीय भाषाओं में, स्थानीय संवेदनाओं से जुड़ी होती है।

एक भारतीय आध्यात्मिक गुरु, श्री श्री रविशंकर के अनुयायियों ने व्हाट्सएप, फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए एक-से-एक प्रतिद्वंद्वी एलीमेंट्स बनाए। रिलायंस समूह के एशिया के सबसे अमीर आदमी मुकेश अंबानी ने लोकप्रिय सैन जोस स्थित ज़ूम के लिए एक वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग प्रतिद्वंद्वी JioMeet को लॉन्च किया।

चिंगारी के कॉफाउंडर सुमित घोष का कहना है कि चीन के कई लघु वीडियो ऐप में वयस्क सामग्री ध्यान आकर्षित करने और उन्हें वायरल करने के लिए सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन की गई है। घोष ने कहा कि इसके विपरीत, हमारे एल्गोरिदम यह सुनिश्चित करने के लिए बनाए गए हैं कि चिंगारी पर कचरा कभी नहीं जाएगा। आपत्तिजनक सामग्री की जांच करने के लिए इसके वीडियो उपयोगकर्ताओं के लिए धीमी गति से ड्रिप किए जाते हैं। यदि कई उपयोगकर्ता शिकायत करते हैं, तो वीडियो खींच लिए जाते हैं।

घोष और उनके कोफ़ाउंडर ने एक साल पहले ही ऐप का निर्माण शुरू किया था जब डेटा की खपत में विस्फोट होने लगा था। इसने छोटे शहरों में भारतीयों की सेवा की, जो भारतीय भाषा की सामग्री के लिए भरोसेमंद थे। इसके बाद के महीनों में, संस्थापकों ने टिक्कॉक का बारीकी से मिलान किया, फीचर के लिए सुविधा, लाइवस्ट्रीम से एआर फिल्टर तक सब कुछ जोड़कर, कंप्यूटर द्वारा उत्पन्न विशेष प्रभाव जो उपयोगकर्ता वास्तविक जीवन वीडियो और छवियों पर परत कर सकते हैं।

बेंगलुरु स्थित चिंगारी, जिसके प्रतिबंध के दिन 3.5 मिलियन उपयोगकर्ता थे, का कहना है कि यह 17.5 मिलियन को पार कर गया है। इसके अभिभूत संस्थापक अब एक कंपनी बना रहे हैं, चिंगारी मीडिया प्राइवेट लिमिटेड। वे एक कॉर्पोरेट और इक्विटी संरचना तैयार कर रहे हैं, राजस्व रणनीतियों का परीक्षण कर रहे हैं और अपनी आठ-इंजीनियर टीम को बढ़ा रहे हैं। टिकटोक प्रभावितों – बाजार उत्पादों और सेवाओं के बाद बड़े पैमाने पर सितारे – घोष के ट्विटर पर हजारों लोगों द्वारा पॉपिंग किए जा रहे हैं, जो सत्यापित उपयोगकर्ताओं के रूप में चिंगारी से पूछ रहे हैं। उनका कहना है कि उनका स्टार्टअप “देर से फंडिंग वार्ता” में है।

नई दिल्ली में, त्रिशा गिरधर की प्रभावशाली प्रबंधन एजेंसी भविष्य को चित्रित कर सकती है। पिछले महीने तक, टिकटोक ने अपनी कमाई के थोक के लिए जिम्मेदार था। अब, 22 वर्षीय अब अपने स्टार ग्राहकों – अकोला, नाभा, कटनी और बिरती जैसे दूर-दराज के शहरों से प्रभावित लोगों को रोपोसो और अन्य प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित करने के लिए दबाव डाल रही है। “ब्रांड हमारे प्रभावकों को गंभीरता से देख रहे हैं,” गिरधर ने कहा कि जो खुद बेली डांसिंग वीडियो में माहिर हैं और उनके पास फोपोसो का प्रशंसक है।

रोपोसो खुद ही प्रभावशाली विपणन एजेंसियों और मशहूर हस्तियों के घर में आना चाहता है। यह सेलिब्रिटी उपयोगकर्ताओं और सामग्री निर्माताओं के साथ अनुबंध पर चर्चा कर रहा है। यह कैमरा फिल्टर और भारतीय थीम में निवेश कर रहा है। “यह केवल उद्यमियों के लिए एक अवसर नहीं है,” तिवारी ने कहा। “निवेशकों को जल्दबाजी करना चाहिए।”

(यह कहानी तार एजेंसी फ़ीड से पाठ में संशोधन के बिना प्रकाशित की गई है। केवल शीर्षक बदल दिया गया है।)

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