November 24, 2020

Indie bookstores launch anti-Amazon ‘Boxed Out’ campaign

With many independent bookstore owners facing the most dire financial crisis in their lifetimes, the American Booksellers Association has teamed with an award-winning advertising agency known for “culture hacking” to dramatize the threats of the pandemic and the growing dominance of Amazon.com.

कई स्वतंत्र बुकस्टोर मालिकों को अपने जीवनकाल में सबसे गंभीर वित्तीय संकट का सामना करने के साथ, अमेरिकन बुकसेलर्स एसोसिएशन ने एक पुरस्कार विजेता विज्ञापन एजेंसी के साथ मिलकर “कल्चर हैकिंग” के लिए जाना जाता है जो महामारी और Amazon.com के बढ़ते प्रभुत्व के खतरों का नाटक करता है।

मंगलवार को, व्यापार समूह ने “बॉक्सिंग आउट” अभियान की शुरुआत की, जिसके लिए देश भर के मुट्ठी भर बुकस्टोर्स में खिड़कियां होंगी और बक्से सामने से ढेर होंगे जो अमेज़ॅन डिलीवरी कंटेनरों से मिलते-जुलते हैं, एक लेबल पढ़ने के साथ “अमेज़ॅन स्वीकार न करें” बहादुर नई दुनिया।” बुकसेलर्स एसोसिएशन को उम्मीद है कि शुरुआत दुकानों और ऑनलाइन में एक बातचीत होगी, “बॉक्सिंग आउट” को एक ब्रुकलिन-आधारित फर्म DCX ग्रोथ एक्सलेरेटर द्वारा डिजाइन किया गया था, जिसने 2018 में राष्ट्रीय ध्यान आकर्षित किया जब यह एक नकली “पालिसी” लक्जरी जूते की स्थापना की पेलेस डिस्काउंट चेन के आइटम के साथ इसे स्टोर और स्टॉक किया।

जब ऑनलाइन दिग्गज अपने सदस्यों को विशेष सौदों की पेशकश करता है, तो “बॉक्सिंग आउट” अमेज़ॅन प्राइम डे के साथ मेल खाता है।

बुकसेलर एसोसिएशन के सीईओ एलिसन हिल कहते हैं, ” हम उम्मीद कर रहे हैं कि लोग जूक्स्टैप को समझेंगे और अपने स्थानीय स्टोर्स को सपोर्ट करेंगे।

सुपरस्टार चेन बार्न्स एंड नोबल और बॉर्डर्स के उदय और फिर अमेज़ॅन के उद्भव द्वारा 20 पिछले वर्षों में तबाह होने के बाद स्वतंत्र बुकसेलर्स ने पिछले एक दशक में पुनरुत्थान का आनंद लिया था। एबीए की सदस्यता, एक बार 5,000 से अधिक, 2009 में ग्रेट मंदी की ऊंचाई के दौरान केवल 1,401 तक नीचे थी और जाहिरा तौर पर घटते रहने के लिए तैयार थी क्योंकि ई-पुस्तकों ने पकड़ना शुरू कर दिया था।

लेकिन डिजिटल क्रांति रुक ​​गई, सीमाएं व्यापार से बाहर हो गईं और बार्न्स एंड नोबल विस्तार के लंबे समय के बाद पीछे हट गए। 2019 में, पिछली बार एबीए ने वार्षिक संख्या जारी की, सदस्यता 1,887 तक थी, कुछ विक्रेताओं ने अतिरिक्त आउटलेट भी खोले। हिल के पूर्ववर्ती, ओरेन टीचर, जो 2019 के अंत में सेवानिवृत्त हुए थे, को उस वर्ष की शुरुआत में “स्वतंत्र बुकस्टोर्स को मजबूत बनाने और विस्तार करने के लिए काम करने” में उनकी सफलता के लिए मानद राष्ट्रीय पुस्तक पुरस्कार मिला।

लेकिन महामारी 2009 से सभी लाभों को मिटा सकती है। इस गर्मी से एक एबीए सर्वेक्षण में पाया गया कि कुछ 20 प्रतिशत सदस्य व्यवसाय से बाहर जा सकते हैं, जिसका अर्थ है कि सैकड़ों स्टोर बंद हो सकते हैं, खासकर सरकारी सहायता के रूप में। इस बीच, नए स्वतंत्र स्टोर खोलने की संख्या में तेजी आई है, एबीए के अनुसार, 2019 में 104 की तुलना में इस साल सिर्फ 30।

जबकि पुस्तकों के लिए समग्र बाजार 2020 में आश्चर्यजनक रूप से ठोस रहा है, Amazon.com ने स्पष्ट रूप से सबसे अच्छा प्रदर्शन किया है क्योंकि जनता तेजी से ऑनलाइन खरीदारी करती है। हाउस ज्यूडिशियरी कमेटी के एंटीट्रस्ट उपसमिति द्वारा पिछले हफ्ते जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, “अमेरिकी बाजार में अमेज़न सभी प्रिंट बुक बिक्री के आधे से अधिक और ई-बुक बिक्री का 80% से अधिक खाता है”।

ब्रुकलिन में ग्रीनलाइट बुकस्टोर “बॉक्सिंग आउट” में भाग लेने वाले स्टोरों में से एक है। सह-मालिक जेसिका स्टॉकटन-बैगनूलो का कहना है कि इस साल “स्थिर विकास” के एक दशक बाद बिक्री में दो अंकों की गिरावट आई है। इस साल की शुरुआत में उसका स्टोर अपने “सबसे गहरे गर्त” से उबर चुका है, और उसने कुछ बिछाए गए श्रमिकों को फिर से निकाल दिया है, लेकिन स्टॉकटन-बैगनूलो का कहना है कि ग्रीनलाइट की स्थिति अभी भी “अनिश्चित” है।

“अगर दुकानदार अपनी खरीदारी को अमेजन से दूर हमारे जैसे स्थानीय व्यवसायों में स्थानांतरित कर सकते हैं … तो यह हमें आने वाले वर्षों के लिए जीवित रहने और पनपने की अनुमति देने में सभी अंतर ला सकता है। हमें उम्मीद है कि बॉक्सिंग आउट का असर होगा।

हिल ने कहा कि वह और बुकसेलर्स एसोसिएशन इस बात की ओर ध्यान आकर्षित करने की राह देख रहे थे कि डीसीएक्स पर फैसला करने से पहले कई एजेंसियों के साथ क्या हो रहा था। डीसीएक्स की सभी परियोजनाओं का दीर्घकालिक प्रभाव नहीं पड़ा है। उदाहरण के लिए, पेलेस ने अभियान के बाद संघर्ष जारी रखा, 2019 में दिवालियापन के लिए दायर किया और अपने सभी अमेरिकी स्टोरों को बंद कर दिया।

हिल ने कहा कि वह डीसीएक्स के मुख्यालय के पास ब्रुकलिन में जेसी के बोदेगा की ओर से 2015 के एक अभियान से अधिक प्रभावित थी। मकान मालिक द्वारा 250 प्रतिशत किराया वृद्धि की मांग करने के बाद मालिक जेसी इताइम को बेदखली का सामना करना पड़ा, इसलिए DCX ने एक “आर्टिसानल लैंडलॉर्ड प्राइस हाइक सेल” तैयार किया, जिसमें “ग्रास फेड हिमालयन टूना सलाद” के लिए इस तरह के रीब्रांड की गई वस्तुओं के लिए अत्यधिक लागत थी।

बंद करने से पहले एक और वर्ष पर जेसी आयोजित।

“मुझे सिर्फ इतना पसंद आया कि उन्होंने इसे कैसे किया।” “मुझे लगता है कि चीजें अब अलग हैं और हम समुद्र परिवर्तन की शुरुआत में हैं। मुझे लगता है कि लोगों को एहसास है कि महामारी के कारण हम कितने नाजुक हैं, और इस अभियान की मेरी आशा है कि यह एक बातचीत की शुरुआत है। “


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