November 27, 2020

Femina releases second edition of its research report under the series ‘All About Women’, decodes urban homemakers of India

The second edition will shed some light on the lives of Urban Indian homemakers.

फेमिनाभारत की अग्रणी महिला ब्रांड ने छह दशकों से महिलाओं के लिए सभी चीजों के गंतव्य के रूप में काम किया है, जो प्रासंगिक वीडियो, विशेषताओं, और कहानियों की एक श्रृंखला लाती है, जो सुंदरता, फैशन, यात्रा, रिश्ते, भोजन, स्वास्थ्य और फिटनेस पर अद्वितीय अंतर्दृष्टि लाती हैं।

एक महिला के जीवन के विभिन्न पहलुओं में कुछ महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि को आगे बढ़ाते हुए, एक छलांग लगाते हुए, फेमिना ने इस साल की शुरुआत में ‘ऑल अबाउट वीमेन’ नामक एक शोध रिपोर्ट श्रृंखला शुरू की। जहां पहले संस्करण में सहस्राब्दी कामकाजी माताओं के जीवन का पता लगाया गया था, वहीं दूसरा संस्करण शहरी भारतीय गृहणियों के जीवन पर कुछ प्रकाश डालेगा।

भारत में सबसे बड़े और सबसे महत्वपूर्ण दर्शकों में से एक के रूप में माना जाता है; आज, शहरी गृहिणी आश्वस्त, अप्राप्य और सक्रिय निर्णय लेने वाले हैं, जिनकी गहरी प्रेरणाएँ और उच्च आकांक्षाएँ हैं। फेमिना द्वारा कार्वी इनसाइट्स को दी गई शोध रिपोर्ट में गहराई से विश्लेषण प्रस्तुत किया गया है और शहरी गृहणियों के जीवन की व्यापक समझ प्रदान की गई है, उनके जीवन, आत्म-धारणा, परिवार के साथ संबंध, बदलते जीवनशैली के कारण कोविड -19, भविष्य की आकांक्षाओं और उपभोक्ता व्यवहार को विच्छेदित करना।

शोध अध्ययन के निष्कर्षों में 1200 से अधिक शहरी गृहणियों और 8 महानगरों और गैर-महानगरों में 250 पतियों के साथ किए गए व्यापक मात्रात्मक और गुणात्मक शोध का परिणाम है जिसमें मुंबई, दिल्ली, बैंगलोर, चेन्नई, कोलकाता, लखनऊ, पटना और अहमदाबाद शामिल हैं।

विषय संयुक्त और परमाणु परिवारों के हैं और 22 से 45 वर्ष के आयु वर्ग के हैं, एनसीसीएस ए और 70% गृहस्वामी स्नातक / स्नातकोत्तर थे।

वर्ल्डवाइड मीडिया के सीईओ श्री दीपक लांबा ने फेमिना की ऑल अबाउट वीमेन रिपोर्ट के दूसरे संस्करण पर विस्तार से कहा, “2020 की महामारी ने पूरी दुनिया को अनिश्चितता के साथ ला दिया है, जिससे व्यवसाय, परिवार और बड़े व्यक्ति प्रभावित हो रहे हैं। और, इस पूरे संकट के केंद्र में गृहिणी रही हैं, जो अपने पेशेवर, व्यक्तिगत और पारिवारिक जिम्मेदारियों को संतुलित करने की पूरी कोशिश कर रही हैं।

फेमिना की ऑल अबाउट वीमेन रिपोर्ट का दूसरा संस्करण अर्बन होममेकर्स के बेहिसाब योगदान, प्रासंगिकता और महत्व को पहचानने का एक प्रयास है। यह उनकी जीवन शैली, वित्तीय आकांक्षाओं, व्यावसायिक विकास, पारिवारिक समीकरणों और व्यक्तिगत विकल्पों के प्रति उनके रूपांतरित दृष्टिकोण को परिभाषित करता है।

हमारा प्रयास शिफ्ट को डिकोड करना, उनके व्यवहार की भविष्यवाणी करना और विकसित भारतीय शहरी गृहिणी का एक व्यापक अवलोकन प्रदान करना है। हमें उम्मीद है कि हमारे विज्ञापनदाता साथी हमारे नवीनतम स्वामित्व अनुसंधान से कुछ प्रासंगिक अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं जो उन्हें शहरी के साथ और अधिक सार्थक रूप से जुड़ने में मदद कर सकते हैं। भारतीय महिला।”

रिपोर्ट पर आगे टिप्पणी करते हुए, फेमिना में संपादक रुचिका मेहता ने कहा, “शहरी गृहिणी किसी भी परिवार की रीढ़ होती हैं और उनकी सभी कड़ी मेहनत और समर्पण के लिए निरंतर अवगत होती हैं। इस रिपोर्ट के साथ हम एक वार्तालाप शुरू करना चाहते हैं जो इस बात की समझ पैदा करता है कि वे कौन हैं, उनकी प्राथमिकताएं और उनकी जीवन शैली। यह उनकी अस्थिर भावनाओं, आकांक्षाओं को पकड़ता है और उनके और उन ब्रांडों के बीच एक पुल बनाता है जो उनकी सेवा करना चाहते हैं ”।

अर्बन इंडियन होममेकर को समझने वाले मॉडर्न-डे होममेकर्स खुद को प्रो-होम-मैनेजर के रूप में देखते हैं, जो कॉर्पोरेट महिलाओं की तरह ईमानदार और मेहनती होते हैं, न कि सिर्फ पारंपरिक गृहिणियां।

वे तकनीक प्रेमी हैं, जो अपने घरों की नींव हैं और चुनौतियों के बावजूद घर में खुशी के सूचकांक को बनाए रखने में कामयाब रहे हैं।

• उत्तरदाताओं में से 80% खुद को सुपरवूमन के रूप में देखते हैं जो घर पर बिना थके काम करते हैं

उत्तरदाताओं में से 70% को लगता है कि अधिक आय है और लगता है कि अधिक सम्मान मौद्रिक आय को दिया गया है

• 80% अपनी मां की मूर्ति लगाते हैं और बॉलीवुड हस्तियों और सेलिब्रिटी शेफ से प्रेरणा लेते हैं

• अधिकांश शहरी भारतीय महिलाएं अपने बच्चों के स्थिर वित्तीय भविष्य और शैक्षणिक उत्कृष्टता की आकांक्षा रखती हैं

• 70% पैसा अपनी जीवन शैली को बढ़ाने के साधन के रूप में देखते हैं

एक गृहिणी की दुनिया और कोविद -19 का प्रभाव

2020 की महामारी ने देश भर के सभी परिवारों की जीवनशैली को बदल दिया। महीनों तक लगातार घर के अंदर रहकर, गृहणियों ने खाना पकाने और रसोई की जिम्मेदारियों को सबसे अधिक तनावपूर्ण कार्यों के रूप में माना, खासकर परिवार के अन्य सदस्यों की मदद के बिना।

ओटीटी और सोशल मीडिया एप्स पर कंटेंट की खपत में सबसे ज्यादा बढ़ोतरी हुई है। महानगरों में होममेकर्स इम्युनिटी बूस्ट करने वाले पाउडर जैसे पैकेज्ड आइटम्स पर ज्यादा निर्भर रहते हैं, जबकि नॉन-महानगरों में ये प्राकृतिक घरेलू उपचार पसंद करते हैं। जबकि लॉकडाउन ने शारीरिक और मानसिक दोनों स्वास्थ्य को प्रभावित किया है, मानसिक स्वास्थ्य पर प्रभाव अधिक स्पष्ट है। कहा कि, चुनौतियों ने जीवनसाथी के साथ संबंधों को मजबूत करने में भी मदद की है।

• 39% गैर-मेट्रो शहर के गृहिणी खाना पकाने के कर्तव्यों को सबसे अधिक तनावपूर्ण मानते हैं

• 41% मेट्रो सिटी होममेकर्स नॉन-कुकिंग किचन ड्यूटी को सबसे ज्यादा तनावपूर्ण मानते हैं

• 33% पति खाना पकाने के बारे में जानते भी नहीं थे और अपने कर्तव्यों के लिए किचन ड्यूटी तनावपूर्ण होते हैं

• लॉकडाउन के दौरान नई चीजों का पता चला – 51% खाद्य के साथ प्रयोग और 41% ने ऑनलाइन वीडियो देखना शुरू किया • महानगरों में 60% होममेकर्स ने पैक किए गए प्रतिरक्षा बूस्टर को चुना

• गैर-महानगरों के 50% होममेकर्स ने प्राकृतिक प्रतिरक्षा बूस्टर को प्राथमिकता दी

• 38% गृहणियों को लगा कि उनके मानसिक स्वास्थ्य पर असर पड़ा है

• 72% गृहणियों ने कहा कि उनके साथी के साथ उनके रिश्ते में सुधार हुआ है

उसे एक उपभोक्ता के रूप में समझना और औपचारिक रोजगार की उसकी आकांक्षा

टेक प्रेमी होममेकर ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद करता है, बिक्री और छूट की सराहना करता है, ब्रांड के प्रति जागरूक है। गैर-मेट्रो होममेकर्स ने भी आवश्यक के लिए ई-कॉमर्स को अपनाया है, लेकिन ऑफ़लाइन खरीदारी के निजीकरण को याद करते हैं।

सोशल मीडिया ट्रेंड्स और ई-कॉमर्स बूम ने उन्हें ब्रांडों के लिए अधिक परिचित और सुलभ बना दिया है।

गृहणियों की एक तिहाई से अधिक औपचारिक रोजगार पाने की ख्वाहिश रखते हैं। वैवाहिक ज़िम्मेदारियाँ पेशेवर करियर को बाधित करती हैं, लेकिन अधिकांश पुरुष चाहते हैं कि महिलाएँ आर्थिक रूप से स्वतंत्र हों। 64% गृहणियों ने शादी से ठीक पहले या उसके बाद अपनी नौकरी छोड़ दी।

• 64% गृहणियों ने शादी से पहले या शादी के बाद अपनी नौकरी छोड़ दी, घर और बच्चों की देखभाल करने के दो प्रचलित कारण

• हर तीन में से एक गृहिणी लाभकारी रोजगार की आकांक्षा रखती है

• 60% गृहिणी ऑफ़लाइन / नकद लेनदेन पसंद करती हैं

• 50% ने अधिक आवश्यक ऑनलाइन खरीदे लेकिन ऑफ़लाइन निजीकरण को याद करें

निवेश 70% गृहणियों को पैसे के मामलों में अच्छी तरह से सूचित किया जाता है, लेकिन अपने निवेश निर्णयों को मान्य करने के लिए अपने जीवनसाथी और दोस्तों की अंतर्दृष्टि चाहते हैं। वे ‘सेफ’ फाइनेंशियल प्रोडक्ट्स जैसे गोल्ड, बैंक डिपॉजिट, लाइफ इंश्योरेंस पसंद करते हैं।

फेमिना का नवंबर अंक इन अंतर्दृष्टि और निष्कर्षों को और विस्तृत करेगा और शहरी गृहिणी के अनुरूप सामग्री के साथ उन्हें पुष्टि करेगा। यह मुद्दा फेमिना की केंद्रित सामग्री रणनीति पर भी प्रकाश डालेगा जो महिलाओं की आवश्यकता है और इसकी गहन समझ है।

(यह कहानी पाठ के संशोधनों के बिना वायर एजेंसी फीड से प्रकाशित हुई है।)

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